Svjetski dan bez duhana ili svjetski dan nepušenja obilježava se svake godine 31. svibnja. Cilj obilježavanja je podizanje svijest o prijetnjama upotrebe duhana i taktikama koje koristi duhanska industrija. Okuplja vlade, zdravstvene organizacije, civilno društvo i mlade iz cijelog svijeta pod zajedničkom misijom: okončati epidemiju duhana i osigurati budućnost bez duhana i nikotina za sljedeću generaciju.
Upotreba duhana i dalje je značajan globalni zdravstveni izazov. Odgovara za više od 7 milijuna smrtnih slučajeva godišnje, kao i invaliditet i dugotrajnu patnju od bolesti povezanih s duhanom. Stoga kontrola duhana i nadalje ostaje prioritet Svjetske zdravstvene organizacije.
U svjetlu desetljeća napretka u smanjenju upotrebe duhana, taktike duhanske industrije ostaju neumoljive. Tvrtke agresivno plasiraju na tržište nove i nadolazeće nikotinske proizvode. Poput e-cigareta, nikotinskih vrećica i sintetičkih nikotinskih uređaja – često prikrivenih kao „inovacije“. Tako nastoje održati ovisnost i regrutirati nove korisnike. Ove strategije prijete poništiti teško stečene napretke u kontroli duhana i javnom zdravstvu.
Zapanjujući novi podaci otkrivaju razmjere krize:
- Najmanje 40 milijuna djece u dobi od 13 do 15 godina diljem svijeta trenutno koriste barem jedan duhanski proizvod.
- Od toga 20 milijuna puši cigarete, a 10 milijuna koristi bezdimni (oralni/nazalni) duhan.
- Maloprodaja nikotinskih vrećica dosegla je preko 23 milijarde jedinica u 2024. godini. To je porast od više od 50% u odnosu na prethodnu godinu.
- Također, najmanje 15 milijuna adolescenata u dobi od 13 do 15 godina već koristi e-cigarete. U zemljama s podacima, djeca su u prosjeku devet puta sklonija vapingu od odraslih.
„Mladi ljudi su namjerno meta“, ističe Vinayak M. Prasad, voditelj Odjela za borbu protiv duhana pri WHO-u. „Okusi, uglađena ambalaža i obmanjujući marketing koriste se kako bi se visoko ovisni i štetni proizvodi prikazali kao moderni. Rezultat je ciklus ovisnosti koji prijeti poništiti godine napretka u kontroli duhana.“
Studije pokazuju da korištenje e-cigareta može povećati konzumaciju konvencionalnih cigareta. Posebno među mladima koji ne puše, za gotovo 3 puta, što potkopava napore u kontroli duhana.
Potreba za jačim politikama za zaštitu mladih u europskoj regiji WHO-a
Europska regija i dalje se suočava s visokim i rodno uravnoteženim opterećenjem adolescenata duhanom. Otprilike 11,6% mladih u dobi od 13 do 15 godina (oko 4 milijuna) koristi duhan (11,8% dječaka i 11,4% djevojčica, otprilike 2 milijuna za svaku osobu). Regija ima najveću globalnu prevalenciju pušenja cigareta među adolescenticama (8,4%) i najveću stopu pušenja među adolescenticama (8,7%).
Upotreba nikotinskih proizvoda poput e-cigareta i nikotinskih vrećica brzo raste među mladima. Europska regija ima najveću globalnu prosječnu prevalenciju upotrebe e-cigareta među adolescentima u dobi od 13 do 15 godina – 14,3%, sa sličnim stopama među dječacima (13,6%) i djevojčicama (15%). Usporedbe rezultata ankete odraslih i adolescenata otkrivaju upečatljiv obrazac: u trećini zemalja u regiji, prevalencija upotrebe e-cigareta među adolescentima je najmanje 5 puta veća nego među odraslima.
Unatoč ovim zabrinjavajućim trendovima, i dalje postoje značajne političke praznine. Podaci WHO-a za 2024. pokazuju da samo 7 zemalja u regiji zabranjuje sve okuse e-cigareta, dok 5 ne primjenjuje dobna ograničenja na prodaju. Osam zemalja nema ograničenja na oglašavanje, promociju i sponzorstvo; 19 ima djelomične zabrane; a 10 ne regulira korištenje e-cigareta na javnim mjestima. Zbog tih praznina mlade ljude čine posebno ranjivima na ciljani marketing i dizajn proizvoda namijenjenih održavanju ovisnosti o nikotinu.
Razotkrivanje privlačnosti – suzbijanje ovisnosti o nikotinu i duhanu
Nadovezujući se na zamah kampanje iz 2025., Svjetski dan bez duhana 2026. ističe kontinuiranu predanost WHO-a razotkrivanju taktika industrije i unapređenju politika za zaštitu mladih i zajednica od ovisnosti o nikotinu. Kampanja poziva vlade, partnere i civilno društvo da ojačaju regulaciju, zatvore praznine u politici i zaštite buduće generacije od štetnih učinaka duhana i nikotinskih proizvoda.
Cilj kampanje za 2026. godinu je:
- razotkriti strategije industrije – uključujući upotrebu sintetičkog nikotina, nikotinskih soli i analoga osmišljenih za povećanje potencijala ovisnosti, a istovremeno se reklamiraju kao inovativni ili čak manje štetni;
- promicati snažnije djelovanje politika – zabranama okusa, oglašavanja i promocije (uključujući digitalne i društvene medije) te strožom regulacijom ambalaže i dizajna proizvoda koji povećavaju privlačnost za mlade; i
- osnažiti mlade i javnost – pružanjem znanja i alata za prepoznavanje i odupiranje utjecaju industrije te osiguravanjem pristupa podršci za prestanak pušenja temeljenoj na dokazima.
Kampanjom se želi istaknuti kako duhanska i nikotinska industrija nastavlja prepakirati i mijenjati brendove svojih proizvoda kako bi privukla novu generaciju – posebno djecu i adolescente – dok istovremeno pokušava izbjeći strože mjere kontrole duhana diljem svijeta.
Izvor: WHO
