Za bolju zaštitu klime potrebne su emocije, a ne samo činjenice. Nova studija Sveučilišta u Ženevi pokazuje da slike i emocionalne priče vjerojatnije motiviraju ljude na djelovanje nego znanstveni dokazi.
Javne institucije i nevladine organizacije svake godine troše milijune na komunikacijske kampanje usmjerene na promicanje djelovanja u području klime. Ali koje su strategije najučinkovitije? Treba li se oslanjati na alarmantne ili pozitivne poruke, naglašavati činjenice ili apelirati na emocije, usredotočiti se na tekst ili slike?
Tim iz Laboratorija za izbore potrošača i održivo ponašanje, povezanog s Fakultetom psihologije i obrazovanja i Švicarskim centrom za afektivne znanosti Sveučilišta u Ženevi, proveo je prvo veliko istraživanje na ovu temu.
Istraživački tim Sveučilišta u Ženevi analizirao je 71 studiju s podacima ukupno 216.000 sudionika za potrebe studije, objavilo je sveučilište u utorak. Istraživači su usporedili učinkovitost petnaest različitih komunikacijskih strategija u vezi s klimatskim promjenama.
Analiza je otkrila da gotovo sve ispitane strategije imaju pozitivan učinak na namjere, ponašanje i podršku mjerama klimatske politike. To je uključivalo, na primjer, komuniciranje činjenica, poticanje emocija ili pristupe koji ističu financijske ili zdravstvene posljedice klimatskih promjena. Jedina strategija koja se pokazala uglavnom neučinkovitom, bile su poruke usmjerene na individualnu i kolektivnu odgovornost. Prema istraživačima, takvi apeli mogu čak i izazvati nepovjerenje.
Emocije pobjeđuju činjenice
Prema studiji, kampanje koje su izazvale snažnu emocionalnu angažiranost bile su posebno učinkovite. To se postiglo, na primjer, pripovijedanjem ili buđenjem divljenja ljepoti prirode. Korištenje slika također je povećalo učinkovitost poruka.
Ovi emocionalni pristupi znatno su uspješniji od pukog prenošenja znanstvenih dokaza, napisali su autori studije, Mario Herberz i Tobias Brosch. Poruke temeljene na moralnim ili etičkim razmatranjima također su postigle bolje rezultate.
Činjenica da su gotovo sve strategije pokazale pozitivan učinak ohrabrujuća je. Ispitane studije mjerile su utjecaj poruka kojima su ljudi bili izloženi samo jednom. Budući da ponavljanje pojačava učinak, postoji značajan potencijal za poboljšanje komunikacije o klimi. Rezultati su objavljeni u časopisu “Journal of Environmental Psychology.”
Izvor: myscience.ch
